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行業(yè)動態(tài) | 蘑菇街和美麗說，互聯(lián)網(wǎng)再次喜結(jié)連理
今天上午，美麗說CEO徐易容發(fā)出全員郵件，證實了外界猜測很久的一件事：蘑菇街和美麗說即將合并為一家新公司。據(jù)了解，華興資本為此次并購的財務(wù)顧問。
據(jù)稱美麗說和蘑菇街以換股形式完成合并，但并非是1：1比例換股。新公司合并完成后，估值30億美元。新公司沒有聯(lián)席CEO的設(shè)置，蘑菇街CEO陳琪將直接出任新公司CEO。此外，騰訊和高瓴資本是此次合并的幕后推手，騰訊還完成了進(jìn)一步增持。
蘑菇街與美麗說過往融資記錄
蘑菇街收購美麗說 美麗說“趕集式”退出
蘑菇街和美麗說的合并傳聞從去年末傳到今年初，盡管當(dāng)事人一再否認(rèn)，但據(jù)多方消息人士透露，據(jù)可靠消息，美麗說和蘑菇街今日正式宣布合并，雙方將于10點共同發(fā)布這一消息，雙方在此前對此消息始終沒有回應(yīng)。消息方面還稱，華興資本為此次并購的財務(wù)顧問。
消息人士稱，美麗說和蘑菇街以換股形式完成合并，但并非是1：1比例換股。新公司合并完成后，估值30億美元。新公司沒有聯(lián)席CEO的設(shè)置，蘑菇街CEO陳琪將直接出任新公司CEO。此外，騰訊和高瓴資本是此次合并的幕后推手，騰訊還完成了進(jìn)一步增持。
在中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊看來，業(yè)務(wù)高度重疊的蘑菇街與美麗說當(dāng)前的估值都不理想，雙方在此節(jié)點合并實為迫于投資方壓力下的抱團(tuán)取暖。此外，曹磊認(rèn)為，關(guān)于蘑菇街與美麗說合并為在2016年沖擊IPO上市一說實為虛談。
蘑菇街收購美麗說
根據(jù)消息人士透露，蘑菇街收購美麗說之后，新公司由蘑菇街CEO陳琪執(zhí)掌，美麗說CEO徐易容將只負(fù)責(zé)美麗說的海淘業(yè)務(wù)，甚至，未來徐易容有可能會退出新公司。而另一種說法是，徐易容和部分美麗說管理團(tuán)隊將就此離開公司，陳琪直接擔(dān)任合并后新公司的CEO。
與去年諸多合并案例的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合不同，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，蘑菇街與美麗說合并是迫于資本壓力下的抱團(tuán)取暖。在中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊看來，蘑菇街和美麗說的合并是迫于資本方的壓力，“雙方此前都融了好幾輪，投資方比較著急，希望能夠通過合并擴(kuò)大規(guī)模增加估值，盡快退出。”
電商觀察人士魯振旺也證實了曹磊的觀念，在魯振旺看來，蘑菇街收購美麗說是兩公司發(fā)展的一個必然結(jié)果?！澳⒐浇趾兔利愓f的商業(yè)模式和發(fā)展軌跡極其相似，在淘寶切斷了其導(dǎo)流的數(shù)據(jù)之后，雙方均轉(zhuǎn)型電商商城”，魯振旺認(rèn)為轉(zhuǎn)型之后，兩者在整個電商行業(yè)的分量仍然很小，因此投資方希望兩者合并來擴(kuò)大市場規(guī)模。
取消傭金擴(kuò)大規(guī)模
去年下半年以來，盡管蘑菇街和美麗說均在電視廣告投放上有大手筆投入，但據(jù)一位在美麗說和蘑菇街開店的店主路笑笑介紹，美麗說與蘑菇街的店鋪訂單量均出現(xiàn)了明顯下滑，“過去一天就有一百多單，9、10月份一天就幾十單。”
在路笑笑看來，一天30單的訂單量根本無法支撐其團(tuán)隊的整個運(yùn)作，因而被迫關(guān)閉了美麗說的店鋪。
據(jù)新浪科技了解，自從轉(zhuǎn)做電商平臺之后，美麗說和蘑菇街一度希望靠“扣點”獲取收益，即每單扣去5%作為傭金，但是由于雙方業(yè)務(wù)高度重疊，體量有限，轉(zhuǎn)型較晚的美麗說估值一路下滑。在去年下半年，為了避免店主流失，擴(kuò)大平臺規(guī)模，美麗說取消收取傭金。值得一提的是，不久后，蘑菇街也取消向店主收取傭金。
在曹磊看來，2015年的合并潮給蘑菇街和美麗說的發(fā)展帶來了啟發(fā)，不過在曹磊看來，蘑菇街和美麗說自身體量有限，不可能產(chǎn)生類似美團(tuán)點評、趕集58這一類合并的影響，很難達(dá)到1+1>2的效果，沖擊IPO仍需要繼續(xù)將市場做大。
附蘑菇街和美麗說的內(nèi)部郵件：
蘑菇街CEO內(nèi)部郵件：
小仙、小俠們，
剛剛，美麗說CEO徐易容發(fā)出全員郵件，證實了外界猜測很久的一件事：蘑菇街和美麗說即將合并為一家新公司。
整個交易將以完全換股的方式完成，蘑菇街和美麗說按2:1對價，騰訊作為美麗說現(xiàn)有股東，將對合并后的新公司追加投資。由此將產(chǎn)生一個估值近30億美元的新公司，成為時尚媒體與時尚消費(fèi)領(lǐng)域當(dāng)之無愧的領(lǐng)先者。
交易完成后，我將出任新公司的CEO，繼續(xù)帶領(lǐng)大家開拓我們共同的事業(yè)。易容也會在各方面幫助我，以期實現(xiàn)兩家公司順利、平滑地整合，并在未來給我們的用戶和客戶提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，為我們的股東和同事創(chuàng)造更大的回報，并最終實現(xiàn)我們共同的創(chuàng)業(yè)理想——創(chuàng)辦一家偉大的受人尊敬的公司。
多年前，蘑菇街從“社區(qū)”起家，發(fā)展出“社區(qū)電商”這個全新的商業(yè)模式，成為一大批公司模仿的對象。到今天，我們對自己的模式和能力也有了更深的理解，簡單說來，我們通過社區(qū)互動激勵意見領(lǐng)袖發(fā)表高質(zhì)量的內(nèi)容，吸引海量用戶訪問，然后通過電商平臺滿足她們更深層的需求并實現(xiàn)商業(yè)價值?；谶@個業(yè)務(wù)邏輯，我們構(gòu)建了“內(nèi)容供應(yīng)鏈”和“商品供應(yīng)鏈”雙引擎驅(qū)動的商業(yè)模式，并在激烈的市場競爭中保持了高速發(fā)展的勢頭。
和美麗說合并后，我們可以避免掉很多無效競爭，節(jié)省大量成本。我們還可以針對各自更加有優(yōu)勢的用戶群，提供有差異化的產(chǎn)品和服務(wù)，更加著眼長遠(yuǎn)目標(biāo)而不是短期競爭。我相信經(jīng)過一段時間的團(tuán)隊融合和業(yè)務(wù)整合，我們可以有效覆蓋更廣泛的用戶人群，成為她們最喜歡的時尚媒體和時尚消費(fèi)APP。同時，新公司在2015年的合并銷售額已近200億元，保持過去的增長，就能使我們一舉甩開其它意圖跟隨我們的競爭對手，也將使新公司更加接近一個優(yōu)秀上市公司的標(biāo)準(zhǔn)。
為了達(dá)成這個目標(biāo)，需要所有團(tuán)隊成員的精誠合作。我首先要求蘑菇街的所有同事，能秉持我們“開放、簡單”的價值觀，擁抱美麗說、擁抱美麗說的每一位同事。以后我們就是一家人了!
沒錯，過去我們是競爭對手。但在這么多年的競爭中，我們相互學(xué)習(xí)的時候遠(yuǎn)多于相互對抗的時候，我們都是懷揣夢想的冒險家，我們都熱愛這個事業(yè)。最近一段時間，我和易容有了較多的接觸，他是一個心胸豁達(dá)的人，對美麗說和美麗說的員工有很深的感情。在整個交易談判的過程中，易容總是優(yōu)先考慮員工和股東的利益，而把自己放在最后。這些都讓我印象深刻，如果時光倒流，我更愿意和易容成為partner而非競爭對手，也正是基于這樣的判斷，讓我對兩個團(tuán)隊的融合充滿信心。
未來，我們共同的對手將不再是只有蹄子的“獨(dú)角獸”們，而是幾條牙尖嘴利的“悍龍”。但無論時尚媒體行業(yè)，還是女性電商行業(yè)，尚有戰(zhàn)力的前輩已所剩無幾。而我方戰(zhàn)團(tuán)，擁有兩千人優(yōu)秀團(tuán)隊、上億活躍女性用戶、幾十億可用現(xiàn)金，業(yè)務(wù)已橫跨時尚媒體、社交、電商、廣告、經(jīng)紀(jì)、金融等領(lǐng)域，一個為女性提供包圍式時尚服務(wù)的新集團(tuán)已初具雛形。
今日的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，就是為了求個王道，就是為了明日摧枯拉朽的霸業(yè)!祝我們好運(yùn)，也祝他們好運(yùn)!
我不是一個很善于表達(dá)情感的人，但創(chuàng)業(yè)路上風(fēng)風(fēng)雨雨和大家一起經(jīng)歷已令我的人生無憾。我知道未來會有狂風(fēng)暴雨，so what?我又不是一個人!
Follow me，storm the front!
I love you all!
Shark
2016.1.11
112358!
美麗說CEO內(nèi)部郵件：
愛美麗們，
大家好!我跟大家同步，我們美麗說和蘑菇街已經(jīng)議定，兩家合并，將于近日完成。
合則贏。雙方合并之后，美麗說和蘑菇街兩大品牌將獨(dú)立運(yùn)營，并形成梯度接力，更精準(zhǔn)地面向不同年齡層和消費(fèi)力的女性用戶提供更優(yōu)質(zhì)的體驗和更大的價值。新公司的整體估值將近30億美元。我們重要股東之一的騰訊，將繼續(xù)對新公司大力追加投資。新公司將整體持續(xù)保持女性時尚與消費(fèi)市場的壟斷優(yōu)勢，益處很大。經(jīng)過深思熟慮，我們在目前這個國內(nèi)消費(fèi)升級的時點上，選擇合并是非常正確的，我希望大家都能支持。
回想六年前，我和田笑慈、王新米、王曦、馬念慈、梁冰六個人從華清嘉園2號樓905的簡陋兩居室開始創(chuàng)業(yè)，只是想著要做一個更好的女性時尚網(wǎng)站，讓用戶開心。一路荊棘，初心不改，我為我們美麗說能幫助到整整一代幾千萬女孩子的穿衣搭配感到自豪。我為我們做出的若干顛覆性創(chuàng)造感到自豪。不經(jīng)意間，我們徹底顛覆了時尚媒體的舊玩法。我們拋棄了“媒體是媒體、電商是電商”的舊認(rèn)識，第一次打穿了媒體和電商，認(rèn)認(rèn)真真地引導(dǎo)用戶消費(fèi)。我們第一個引入了社交發(fā)現(xiàn)、直接購買;第一個創(chuàng)立了真正基于電商交易的媒體商業(yè)模式，直至建立自有交易平臺，甚至勇敢地嘗試了服裝小快生產(chǎn)的柔性供應(yīng)鏈服務(wù)。我們的美麗說，真的是一件劃時代的作品。我相信小伙伴們也會自豪，這是我們一起夢想和創(chuàng)造的結(jié)果。謝謝你們!
過去一個月，我和蘑菇街的CEO陳琪一起交流了很多次。他是一位非常出色的領(lǐng)導(dǎo)者。我們對于新公司未來愿景的理解非常一致。我們一致認(rèn)為合并后的新公司將有更多的機(jī)會和資源去更深刻地改變這個時代的億萬女孩子的生活，讓她們更加開心。新公司將在創(chuàng)新業(yè)務(wù)上深入地探索，包括新主流女性用戶人群的時尚內(nèi)容資訊需求、時尚商品消費(fèi)需求、社交需求、互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融需求，以及挖掘打造時尚與消費(fèi)領(lǐng)域意見領(lǐng)袖和對海外市場的深入探索。我和陳琪商定，新公司將由他擔(dān)任 CEO，我全力支持他。我相信未來在他的帶領(lǐng)下，新公司將會更好地為用戶創(chuàng)造價值。我們和兩邊管理層一起努力，保證合并過程的平穩(wěn)和現(xiàn)有業(yè)務(wù)的健康推進(jìn)。我們在合并過程中一起把團(tuán)隊安排好，收集大家的反饋，盡力照顧好小伙伴們的利益。我們會盡快向大家同步具體安排方案。我相信，新公司將能為每一位優(yōu)秀的小伙伴提供更加廣闊的未來個人發(fā)展空間，值得大家期待。
不忘初心。讓我們創(chuàng)造每一刻的卓越，致我們終將逝去的青春。小伙伴們加油!
易容
2016.1.11
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