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• 行業(yè)動(dòng)態(tài) | 網(wǎng)絡(luò)科技成為改變臺(tái)灣2016大選關(guān)鍵因素

  　　你肯定已經(jīng)知道民進(jìn)黨候選人蔡英文獲勝，成為第 14 屆臺(tái)灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人。更重要的是，由“藍(lán)天換綠地”這背后最大的因素，儼然就是網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展帶來(lái)的影響。

  　　這次臺(tái)灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人和立法院選舉的重要看點(diǎn)，除了民進(jìn)黨再次獲勝取得執(zhí)政地位，并且在立法委員占據(jù)壓倒性優(yōu)勢(shì)席位，另一件重要的事是代表年輕人世代的新政黨—“時(shí)代力量”，成立不到一年，就以 74 萬(wàn) 4315 票、得票率 6.11%，在立法院(國(guó)會(huì))政黨票跨過(guò) 5% 門檻，總共拿下多達(dá) 5 席立法委員的席次。

  　　這意味著，時(shí)代力量已經(jīng)成為次于國(guó)民黨、民進(jìn)黨和親民黨的臺(tái)灣第四大政黨，也成為最具有臺(tái)灣政治觀察與代表性的陣營(yíng)。

  

  　　而這其中的一個(gè)原因，就是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的興起，在 Ptt、Line、Facebook、Youtube 等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，通過(guò)年輕人的表達(dá)參與，跟網(wǎng)絡(luò)宣傳戰(zhàn)的傳播，能夠更輕松、即時(shí)地得到了更多臺(tái)灣民眾的認(rèn)同，進(jìn)而轉(zhuǎn)變成為選票的支持。

  　　這讓我實(shí)地在臺(tái)灣大選現(xiàn)場(chǎng)觀察體會(huì)到，網(wǎng)絡(luò)科技已經(jīng)成為改變臺(tái)灣大選的最大、最為關(guān)鍵的重要因素了。

  　　在臺(tái)灣傳統(tǒng)的選舉方式里，要贏得最終勝利，就必須得要花下大筆金錢，通過(guò)插旗幟、印傳單等宣傳方式，并到各個(gè)街巷去掃街拜票的線下實(shí)體場(chǎng)域，才能有機(jī)會(huì)成功，而這次有更多的是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)科技的社交網(wǎng)站平臺(tái)，來(lái)達(dá)到極大化的宣傳效果。

  

  　　這次，我特別到臺(tái)北采訪到了負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷宣傳策劃的民進(jìn)黨媒體創(chuàng)意中心副主任副主任詹賀舜，與時(shí)代力量立委候選人林昶佐的競(jìng)選辦公室總負(fù)責(zé)人吳崢，來(lái)看看他們?nèi)绾慰创@次大選的網(wǎng)絡(luò)宣傳。

  　　時(shí)代力量：網(wǎng)絡(luò)開(kāi)放的精神，是我們?cè)趯W(xué)習(xí)的

  　　時(shí)代力量立委候選人林昶佐競(jìng)選辦公室總負(fù)責(zé)人吳崢說(shuō)，現(xiàn)在候選人都會(huì)有 Facebook 的粉絲頁(yè)，主要就是通過(guò)臺(tái)灣人最愛(ài)使用的 Facebook 這個(gè)社交平臺(tái)去向大家介紹林昶佐這個(gè)人。除了放上時(shí)代力量的政策訴求之外，主要會(huì)在 Facebook 上面放出林昶佐的每天拜票行程，通過(guò)這樣的方式，會(huì)讓大家更加了解我們?cè)谧鲂┦裁词虑?，這也會(huì)比直接訴求政策理念，更加讓一般社會(huì)大眾更有熟悉與認(rèn)識(shí)感。

  在選前夜晚的活動(dòng)，我采訪了吳崢。

  

  　　因?yàn)榕_(tái)灣“太陽(yáng)花”運(yùn)動(dòng)而爆紅的吳崢說(shuō)，我們也希望學(xué)習(xí)德國(guó)海盜黨，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)去做更多網(wǎng)絡(luò)上的開(kāi)創(chuàng)與參與，雖然還沒(méi)有做到他們那樣網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)參與的程度，但是這樣的精神是我們時(shí)代力量在學(xué)習(xí)的。

  　　德國(guó)海盜黨(Pirate Parties International)成立于 2006 年 9 月，是國(guó)際海盜黨聯(lián)盟的一個(gè)分支。他們的成員大多是20至30歲的年輕人，喜歡使用電腦、網(wǎng)上沖浪、玩新式游戲和佩戴新潮服飾，其中不少人還是活躍于網(wǎng)絡(luò)的職業(yè)電腦黑客。

  　　另外，會(huì)在文宣海報(bào)上面下更多功夫心力，有平面設(shè)計(jì)師去體現(xiàn)出更具有質(zhì)感、美感的設(shè)計(jì)感出來(lái)，而不會(huì)像過(guò)去那樣的俗氣。

  　　吳崢指出，目前主要有 5 個(gè)時(shí)代力量的同事，一起來(lái)協(xié)助林昶佐在網(wǎng)絡(luò)上的營(yíng)銷宣傳。他認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)很好的平臺(tái)，這也是一個(gè)與民眾溝通的媒介。而林昶佐從樂(lè)團(tuán)主唱到政治人物，這是一個(gè)很好的故事，在網(wǎng)絡(luò)上爆發(fā)出來(lái)，更是事半功倍。

  　　從去年 12 月 26 日在臺(tái)北自由廣場(chǎng)舉辦“鎮(zhèn)魂護(hù)國(guó)”演唱會(huì)之后，F(xiàn)acebook 的粉絲數(shù)量就開(kāi)始大幅度的上升，這也是原本沒(méi)有預(yù)期到的。吳崢說(shuō)道。

  

  　　民進(jìn)黨：精準(zhǔn)，不搞負(fù)面選舉

  　　民進(jìn)黨媒體創(chuàng)意中心副主任詹賀舜說(shuō)，民進(jìn)黨的網(wǎng)路策略就是“精準(zhǔn)、少花錢”，至于一些網(wǎng)路留言或攻擊，自然會(huì)有網(wǎng)路機(jī)制去平衡處理。

  　　民進(jìn)黨在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上分成多個(gè)平臺(tái)，F(xiàn)acebook、Twitter、 Youtube、Line 都有使用，不同細(xì)分群眾與習(xí)慣，針對(duì)不同使用者的習(xí)慣，去調(diào)整不同的設(shè)計(jì)。在 Line 上面不能給很多資訊，就是給一個(gè)圖片與一段話，F(xiàn)acebook 可以在多一點(diǎn)點(diǎn)文字去說(shuō)明。而首投族，也區(qū)分成為還在念書(shū)的大學(xué)生，或是剛出社會(huì)工作的社會(huì)新鮮人。

  

  詹賀舜。

  　　隨著智能手機(jī)的普及，網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)牧髁恳脖纫郧案鼮榭焖?，詹賀舜說(shuō)，他們順勢(shì)制作推出更多影片、動(dòng)畫(huà)等，在制作圖片和影片時(shí)，文字、圖像都要更精簡(jiǎn)，影片也必須要 HD，配合使用者介面來(lái)設(shè)計(jì)文宣。

  　　詹賀舜說(shuō)，目前民進(jìn)黨的媒體創(chuàng)意中心，大概有 20 位工作人員的團(tuán)隊(duì)，包括電視、廣告、拍攝等制作全都包。

  　　不管是年輕人還是一般民眾，詹賀舜說(shuō)，都會(huì)通過(guò)科技軟件去催票。但是現(xiàn)在臺(tái)灣的網(wǎng)路使用者，已經(jīng)不是局限年輕人而已，包括30、40歲也很多。詹賀舜說(shuō)，民進(jìn)黨強(qiáng)調(diào)公開(kāi)透明，與網(wǎng)友多向互動(dòng)并參與政策擬定，才能使網(wǎng)路世界了解民進(jìn)黨運(yùn)作模式，進(jìn)一步把“網(wǎng)軍變朋友”，認(rèn)同民進(jìn)黨的理念。

  

  　　詹賀舜表示，民進(jìn)黨新設(shè)立的媒創(chuàng)小組，每天有 3 到 5 人負(fù)責(zé)查看網(wǎng)路輿情，若有不實(shí)訊息、涉及人身攻擊，會(huì)建議黨中央澄清，不過(guò)，因網(wǎng)路傳播快、互動(dòng)強(qiáng)，謠言本身會(huì)快速受到檢驗(yàn)，這群網(wǎng)友也會(huì)自己去尋找答案，網(wǎng)民的反應(yīng)甚至?xí)赛h中央快。

  　　2009 年成立網(wǎng)路部后，加強(qiáng)運(yùn)用臉書(shū)、官網(wǎng)、Youtube 作為政策宣傳平臺(tái)，但不做政治抹黑、不打負(fù)面選戰(zhàn);臉書(shū)也只放政策、議題立場(chǎng)及行程花絮，軟硬議題交叉貼文，維持一定瀏覽量，增加傳播力。

  　　另外，今年 2 月也推出“開(kāi)放民進(jìn)黨(Open DPP)”，讓網(wǎng)友連署議題，只要突破萬(wàn)人連署即可送案到民進(jìn)黨中常會(huì)。在網(wǎng)絡(luò)上留言提供的意見(jiàn)，也都有把這些納入智庫(kù)研究做為施政的參考依據(jù)。

  

  　　對(duì)了，我也試圖想要采訪國(guó)民黨負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)宣傳渠道的主要負(fù)責(zé)人，已經(jīng)在 Facebook 留言并獲得聯(lián)絡(luò)，但是直到晚間開(kāi)票確定朱立倫落選之后，朱立倫競(jìng)選總部發(fā)言人、國(guó)民黨中央委員會(huì)文化傳播委員會(huì)國(guó)際資訊暨議題中心代理主任徐巧芯，都一直沒(méi)有回復(fù)我發(fā)送過(guò)去的郵件問(wèn)題。

  　　最后，值得一提的是，昨天晚間出現(xiàn)的臺(tái)籍韓國(guó)藝人周子瑜道歉影片，瞬間在臺(tái)灣各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)例如 Ptt、Line、Facebook 上面流傳開(kāi)來(lái)，這使得更多的臺(tái)灣民眾出來(lái)投票的意愿大增，更帶動(dòng)人們?cè)?Facebook 等社交平臺(tái)，曬出自己回鄉(xiāng)投票的車票，引發(fā)更多討論話題與互動(dòng)，也算是另類的網(wǎng)絡(luò)影響了。

  
  

  　　總結(jié)來(lái)說(shuō)，近幾年在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后世界科技發(fā)展的臺(tái)灣，終于也在這次 2016 大選，稍稍趕上了“網(wǎng)絡(luò)科技影響了人們”的這么一個(gè)重要指標(biāo)性意義。由於臺(tái)灣的人口少而且地理空間小，決定了互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的規(guī)模效應(yīng)優(yōu)勢(shì)難以體現(xiàn)，正因?yàn)檫@次大選，可能多少炒熱起臺(tái)灣對(duì)于科技互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度，就像是剛長(zhǎng)出的小萌芽，科技在臺(tái)灣孕育著未來(lái)的新機(jī)會(huì)。