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運(yùn)營(yíng)知識(shí) | 網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)2016年十大趨勢(shì)預(yù)測(cè)
針對(duì)很多人所說(shuō)的老SEO已經(jīng)死亡，轉(zhuǎn)型，還是提倡新SEO，這都不是需要格外注意的東西，做好自己的能力，視野提升，儲(chǔ)備下快速學(xué)習(xí)的能力。ASO也好，社交SEO也好或者是傳統(tǒng)SEO也好，最重要的是你的目標(biāo)，你的用戶，核心永遠(yuǎn)在于人，在不同平臺(tái)的不同規(guī)則下用最舒適的方式獲取你的用戶眼球。
2016年，SEO有何趨勢(shì)需要特別關(guān)注呢? 我想我們可以注意以下十大SEO趨勢(shì)：
(1) 語(yǔ)意網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為必要元素。
在去年就有人在說(shuō)：網(wǎng)站是否具備Semantic(語(yǔ)意)標(biāo)記或是策略，將會(huì)開(kāi)始影響流量。但是今年已經(jīng)不只會(huì)影響流量，而是會(huì)嚴(yán)重影響SEO成效。
我們可以看到Google逐步推出各種算法，都是朝著機(jī)器學(xué)習(xí)(Machine Learning)與人工智慧(Artificial Intelligence)的方向，這是搜索引擎最后必然經(jīng)過(guò)的階段，才有辦法理解越來(lái)越龐大的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)資料。從Schema.org的結(jié)構(gòu)化語(yǔ)意標(biāo)記，到知識(shí)圖譜(Knowledge Graph)，然后蜂鳥(niǎo)算法(Google Hummingbird)、RankBrain、以及Tensor Flow，具有語(yǔ)意標(biāo)記的網(wǎng)站將更可以被這些演算法更理解而獲得更多好處。
語(yǔ)義分析現(xiàn)在的搜索引擎不管百度還是Google都進(jìn)行了很大規(guī)模的變化，無(wú)論是算法上，還是搜索結(jié)果排序甚至是展示形式上，都邁出了一大步。未來(lái)就是在復(fù)雜海量的數(shù)據(jù)中滿足每一個(gè)用戶的個(gè)性化需求，而不是以前的籠統(tǒng)全部數(shù)據(jù)處理、建庫(kù)、排序問(wèn)題。
(2) 使用者因素越來(lái)越會(huì)影響SEO成效。
使用者因素是什麼? 就是使用者如何搜索，以及使用者如何使用你的網(wǎng)站，而產(chǎn)生的種種數(shù)據(jù)。也就是如果你的網(wǎng)站被顯示在搜索結(jié)果，但是都不被點(diǎn)選，網(wǎng)站很可能就會(huì)被降級(jí)。
如果搜索者點(diǎn)選你的網(wǎng)站，但是馬上又返回到搜索結(jié)果，表示你的網(wǎng)站不是滿意的結(jié)果，也很可能會(huì)被降級(jí)。當(dāng)使用者瀏覽你的網(wǎng)站，就會(huì)產(chǎn)生各種數(shù)據(jù)，例如跳出率、停留時(shí)間、閱讀頁(yè)數(shù)等，這些數(shù)據(jù)也會(huì)開(kāi)始影響SEO成效。SEO的方向會(huì)由純技術(shù)層面轉(zhuǎn)而更著重人的因素，你不應(yīng)該只去分析搜索引擎的演算法，而應(yīng)該去分析使用者需求。
這種情況就是我們之前說(shuō)過(guò)的搜索經(jīng)驗(yàn)最佳化(Search Experience Optimization)，這類因?yàn)槭褂谜叨鸬挠绊?，是Google一直不愿意正面承認(rèn)的，前幾天Google曾經(jīng)說(shuō)使用者的點(diǎn)選會(huì)影響在地搜索結(jié)果，但是后來(lái)該文又被更正。但是許多實(shí)驗(yàn)證明使用者因素確實(shí)是影響SEO成效的重要因素。你的網(wǎng)站要以使用者的滿意度當(dāng)成重要指標(biāo)，才能夠得到更好的搜索曝光度。
Google的站長(zhǎng)工具在服務(wù)協(xié)議里明確的寫(xiě)出你的數(shù)據(jù)將被廣告推送或數(shù)據(jù)采集使用。百度的站長(zhǎng)工具平臺(tái)的{流量與關(guān)鍵詞}功能模塊：點(diǎn)擊量、展現(xiàn)量、點(diǎn)擊率和排名四個(gè)維度，而且排名也是展現(xiàn)、點(diǎn)擊、點(diǎn)擊率重要因素計(jì)算出來(lái)的結(jié)果。也就是說(shuō)你的用戶使用你網(wǎng)站的用戶軌跡將是評(píng)價(jià)你網(wǎng)站品質(zhì)的重要因素之一。
(3) 語(yǔ)音搜索開(kāi)始取代文字搜索。
原本大家都是打字進(jìn)行搜索，但是手機(jī)及語(yǔ)音助理出現(xiàn)之后，情況將會(huì)逐漸改觀。語(yǔ)音搜索將開(kāi)始變成大家使用行動(dòng)搜索的方式，并且由于行動(dòng)搜索量逐漸提升，因此語(yǔ)音搜索將會(huì)逐漸取代行動(dòng)文字搜索，甚至取代所有文字搜索。語(yǔ)音搜索的逐漸普遍，可能傳統(tǒng)關(guān)鍵字會(huì)有更加長(zhǎng)尾化的趨勢(shì)，這個(gè)不知道是否可以再2016年實(shí)現(xiàn)。
語(yǔ)音搜索增加會(huì)對(duì)SEO產(chǎn)生什麼影響呢? 就是查詢?cè)~會(huì)變得更口語(yǔ)化，不再只是重要關(guān)鍵字，這個(gè)變化也會(huì)連帶影響關(guān)鍵字分析及網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的關(guān)鍵字布局。
意思是不只要只關(guān)注文字搜索的關(guān)鍵字布局，還需要關(guān)注口語(yǔ)化的關(guān)鍵字布局。
前一段時(shí)間參加百度會(huì)議的時(shí)候，百度移動(dòng)產(chǎn)品經(jīng)理明確提出來(lái)圖片搜索、語(yǔ)音搜索將被視為更友好的功能，排序?qū)?huì)優(yōu)先對(duì)待。百度的移動(dòng)排序和PC排序完全是兩個(gè)體系，但是根本目的都是一樣的，只不過(guò)PC端那些影響排序因素變成了移動(dòng)端的字體大小，廣告位置，交互功能，多設(shè)備。
(4) 關(guān)鍵字研究轉(zhuǎn)變?yōu)橹黝}研究。
由于上述的語(yǔ)音搜索以及蜂鳥(niǎo)演算法等的影響，網(wǎng)頁(yè)的主題(Topic)將會(huì)比關(guān)鍵字(Keyword)更重要。所以原本的關(guān)鍵字研究必須演化為主題研究，才有辦法讓網(wǎng)頁(yè)產(chǎn)生更強(qiáng)的相關(guān)性。主題研究的意思就是，當(dāng)搜索引擎接到使用者的查詢，會(huì)開(kāi)始了解搜索者的意圖(Intention)，如果你的網(wǎng)頁(yè)不在這個(gè)意圖里面，就不會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果。意思是關(guān)鍵字研究已經(jīng)不符合滿足用戶個(gè)性化需求，必須進(jìn)行更全面的主題研究，才有辦法應(yīng)付未來(lái)的關(guān)鍵字布局。
百度在抓取一個(gè)網(wǎng)站時(shí)候會(huì)先抓取少量頁(yè)面，進(jìn)行分析處理，提取特征，建立屬于你網(wǎng)站的Pattern聚合，對(duì)你網(wǎng)站內(nèi)容，頁(yè)面，鏈接進(jìn)行聚合處理，綜合評(píng)價(jià)，也就是將你的網(wǎng)站歸在某一個(gè)大的主題之內(nèi)，進(jìn)行排序or展示備選。另外這里要說(shuō)明一點(diǎn)，網(wǎng)站被抓取初期不要進(jìn)行頻繁修改，也不要賦值copy低質(zhì)量?jī)?nèi)容濫竽充數(shù)，一旦pattern低級(jí)定位，很難走出來(lái)。一開(kāi)始你有一個(gè)好的，優(yōu)質(zhì)的pattern，以后內(nèi)容差點(diǎn)也沒(méi)關(guān)系。這點(diǎn)也提醒SEOer別再讓讓你的空格還是標(biāo)題字符，好好研究下你的主題。從你的鉆牛角眼執(zhí)行層脫身，視野寬闊的看一下策略層事情。
(5) 網(wǎng)站必須注意網(wǎng)站安全性及傳輸技術(shù)趨勢(shì)。
https(http 的安全傳輸協(xié)定)與http/2(http傳輸協(xié)定第二版)將是2016年必須關(guān)注的兩大網(wǎng)站傳輸技術(shù)，因?yàn)榭梢员Ｕ蟼鬏敯踩约疤岣邆鬏斝省? Google已經(jīng)多次說(shuō)過(guò)，某些網(wǎng)站使用https是必須的，例如需要注冊(cè)登入的網(wǎng)站，未來(lái)https的網(wǎng)站將會(huì)有更好的信賴度。
在2015年底前，所有瀏覽軟體已經(jīng)將全面支援http/2，對(duì)于使用者來(lái)說(shuō)完全沒(méi)有差異，因?yàn)闉g覽軟體會(huì)自己處理，但是對(duì)于網(wǎng)站工程師來(lái)說(shuō)，就必須處理優(yōu)化與后端的差異了。根據(jù)目前Wikipedia https://en.wikipedia.org/wiki/HTTP/2，到2015/10 為止，全球雖然只有1.9%的網(wǎng)站支援http/2，但是http/2肯定將成為2016開(kāi)始，網(wǎng)站升級(jí)的一個(gè)熱門(mén)話題。你的網(wǎng)站必須開(kāi)始正視這兩個(gè)傳輸協(xié)定，研究如何使用在你的網(wǎng)站上。
百度現(xiàn)在全面支持https，分為兩種情況：
A,老網(wǎng)站HTTP升級(jí)至HTTPS，301跳轉(zhuǎn)然后更新地圖，提交鏈接即可。具體的百度多久需要根據(jù)網(wǎng)站數(shù)據(jù)規(guī)模
B.新網(wǎng)站伊始使用HTTPS，百度不支持主動(dòng)抓取，可以采用外部鏈接，主要連接提交，內(nèi)部鏈接入口建設(shè)等方式快速解決收錄問(wèn)題，
現(xiàn)在各大引擎的站長(zhǎng)平臺(tái)功能迭代完善，越來(lái)越開(kāi)放透明，可以更好地利用這些資源去輔助SEO。
(6) 移動(dòng)SEO之外還需要移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策略。
移動(dòng)SEO不必再?gòu)?qiáng)調(diào)，移動(dòng)端仍舊還是未來(lái)的流量主軸，但是已經(jīng)不是制作移動(dòng)網(wǎng)站頁(yè)面(Mobile Web)或是簡(jiǎn)單移動(dòng)APP就可以，而是必須有移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策略。移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策略指的是企業(yè)由消費(fèi)者的行動(dòng)設(shè)備使用，個(gè)性化需求，地理位置，移動(dòng)使用習(xí)慣，從流量往更深層次的提升收益的策略布局。
SEO已經(jīng)不是某個(gè)部門(mén)的任務(wù)，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策略已經(jīng)是企業(yè)必須整體考量才能達(dá)成的任務(wù)，也就是說(shuō)移動(dòng)端的移動(dòng)，業(yè)務(wù)布局將影響一批企業(yè)的生死興衰。
(7) 地理因素變成SEO重點(diǎn)領(lǐng)域。
通常Mobile SEO是指讓使用者在移動(dòng)設(shè)備上能夠搜索到你的網(wǎng)站并且順利瀏覽你的網(wǎng)站的SEO策略，而Local SEO是指讓使用者能夠搜索到你的實(shí)體店所在地并提供當(dāng)?shù)胤?wù)的SEO策略，兩者并不完全相同。地理位置(當(dāng)?shù)?適用于具有實(shí)體店面，這類網(wǎng)站在考慮SEO的時(shí)候要側(cè)重地理位置的突出。
其實(shí)這點(diǎn)事老生常談，但是現(xiàn)在的大互聯(lián)氛圍下各行業(yè)不斷地細(xì)化，以前是全國(guó)或者絕大多數(shù)人的普通需求去做，現(xiàn)在是一小撮人的痛點(diǎn)需求去做，地理位置作為一個(gè)很具有代表性的因素，因?yàn)槿说纳鐣?huì)生活很大部分是以地理位置為界限去展開(kāi)的。一線大城市被巨頭瓜分完畢，以前空白的三四五六線將是下一塊爭(zhēng)奪之地。
(8) APP與 Web(H5網(wǎng)站)的界線逐漸模糊。
原本APP與Web(這里說(shuō)的是H5)是兩個(gè)互相競(jìng)爭(zhēng)的平臺(tái)，但是最后之間會(huì)打破界線而逐漸模糊。使用者將不會(huì)特別注意資訊來(lái)源是APP還是Web，因?yàn)閃eb其實(shí)也是一個(gè) APP，當(dāng)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)上的資訊被混和在一起之后，不管是Web搜索還是 APP搜索，都將是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)環(huán)節(jié)。你的SEO策略必須包含任何常規(guī)平臺(tái)的資訊，只要是使用者會(huì)使用的平臺(tái)，都是必須優(yōu)化的對(duì)象。
而且現(xiàn)在大多數(shù)人已經(jīng)從熱血沸騰的APP醒悟過(guò)來(lái)，高昂的開(kāi)發(fā)維護(hù)費(fèi)用讓很多企業(yè)不得不放棄APP，轉(zhuǎn)而向H5簡(jiǎn)單方便低成本易運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)，只要有用戶在使用，只要可以帶來(lái)目標(biāo)，我們就可以去做，去研究深入的去做。
(9) 網(wǎng)站的內(nèi)容交互體驗(yàn)越來(lái)越重要。
前幾年的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)熱潮，讓大家瘋狂的產(chǎn)生內(nèi)容，最后的結(jié)果是爛內(nèi)容多于優(yōu)秀的內(nèi)容。最后大家會(huì)開(kāi)始發(fā)現(xiàn)，原來(lái)內(nèi)容為王并不是成果的保證，只有搭配結(jié)構(gòu)為后，才有辦法殺出重圍。你再考慮你內(nèi)容是否足夠優(yōu)質(zhì)，你的內(nèi)容是否為用戶帶去價(jià)值，同時(shí)也要做好用戶交互體驗(yàn)，以一個(gè)良好的展現(xiàn)風(fēng)格形式去把你優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容推送給用戶。
沒(méi)有正確的網(wǎng)站內(nèi)容交互體驗(yàn)，并不會(huì)因?yàn)楸姸鄡?nèi)容而讓你獲得應(yīng)有的SEO成效。
(10) 精確的流量分析成本會(huì)越來(lái)越高。
流量分析工具掌握在搜索引擎手裡，當(dāng)他不想給你資訊時(shí)，你就只能干瞪眼。尤其Google分析的數(shù)據(jù)由Javascript而來(lái)，許多因素下讓數(shù)據(jù)有越來(lái)越攏統(tǒng)的跡象，這個(gè)現(xiàn)象我們另文再探討。如果你想真正得到可以參考的數(shù)據(jù)，勢(shì)必投入更多資源在Google分析或是其他類似工具上，但是最后會(huì)發(fā)現(xiàn)投入這些心力，倒不如用在產(chǎn)品上還比較實(shí)在。尤其大半網(wǎng)站其實(shí)根本不需要用到Google分析那麼復(fù)雜的數(shù)據(jù)分析，就如同把SAP ERP用在小雜貨店一樣，根本本末倒置。但是當(dāng)你真正需要精確分析使用者行為等數(shù)據(jù)時(shí)，卻又發(fā)現(xiàn)得到的數(shù)據(jù)跟實(shí)際上有很大出入，又必須花很多心力去調(diào)整追蹤的方法。
不要以為從引擎分析得到的數(shù)據(jù)一定正確，因?yàn)橛泻芏嘣驎?huì)導(dǎo)致數(shù)據(jù)錯(cuò)誤。但是意思不是指不需要做流量分析，而是你必須選用最經(jīng)濟(jì)的方式得到需要的數(shù)據(jù)，而不是一窩蜂的以為大家都在做的就是正確的。
現(xiàn)在的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，方式太多了，可以帶來(lái)用戶的方式更加多元化。在你把內(nèi)容做的足夠好，產(chǎn)品確實(shí)滿足用戶痛點(diǎn)需求的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)任何營(yíng)銷(xiāo)方法見(jiàn)效起來(lái)都特別有效。因?yàn)槟愕漠a(chǎn)品就是營(yíng)銷(xiāo)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
以上的SEO十大趨勢(shì)，將在未來(lái)的2016年開(kāi)始逐漸顯現(xiàn)，更多相關(guān)探討也將陸續(xù)推出。
很多東西都是很多年前就提出來(lái)過(guò)但是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)軟件硬件氛圍因素沒(méi)有大規(guī)模推廣應(yīng)用。比如語(yǔ)義，用戶行為，地理位置，現(xiàn)在趨勢(shì)明顯，已從概念提出到真的成熟應(yīng)用，SEO應(yīng)該關(guān)注這些新的東西，及時(shí)的儲(chǔ)備好知識(shí)應(yīng)對(duì)引擎算法或者說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)的變化。
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