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• 運(yùn)營(yíng)知識(shí) | 網(wǎng)站制作之容易被忽略的百度競(jìng)價(jià)的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)

  　　我們的最高境界是創(chuàng)造新聞，把自己軟文的關(guān)鍵詞推為百度熱詞，這對(duì)每個(gè)SEOER來(lái)說(shuō)是一件多么有成就感的事，就像我們解決了一道困了我們一整晚的數(shù)學(xué)題，那感覺(jué)沒(méi)得說(shuō)。

  　　那如何才能讓我們的軟文和推廣能達(dá)到這種逆天的境界呢，我們不是網(wǎng)絡(luò)推手，我們就是一個(gè)順著臺(tái)階而上的挑夫，那怎么讓我們的商品在到達(dá)山頂就出現(xiàn)瘋搶的局面呢?

  　　然而在百度競(jìng)價(jià)上我們很容易忽視這些問(wèn)題，而給自己的網(wǎng)站帶來(lái)低效率的推廣。

  　　一、在關(guān)鍵詞方面。

  　　如果說(shuō)你能說(shuō)出你公司的核心關(guān)鍵詞是什么類(lèi)型，什么詞，那么你對(duì)你的競(jìng)價(jià)情況算是比價(jià)了解的，如果你不能準(zhǔn)確說(shuō)出到底是哪一類(lèi)的詞，甚至具體是那些詞，可以說(shuō)你對(duì)你的賬戶(hù)不熟悉，投放也應(yīng)該是沒(méi)有針對(duì)性的投。

  　　如果說(shuō)你也不知道哪些詞比較好，建議可以去搜索詞報(bào)告看看哪些關(guān)鍵詞詞流量大，花錢(qián)多，這些詞適不適合公司商業(yè)性質(zhì)，好的詞可以適當(dāng)加大投放，對(duì)應(yīng)的搜索詞可以添加進(jìn)去做關(guān)鍵詞，不合適的且費(fèi)錢(qián)的可以添加否定關(guān)鍵詞。最好是花點(diǎn)時(shí)間把進(jìn)來(lái)咨詢(xún)的客戶(hù)按有效客戶(hù)和無(wú)效客戶(hù)記錄其訪問(wèn)來(lái)源和觸發(fā)的關(guān)鍵詞，記錄的多大概也就了解哪些詞是核心詞，這也是一種不錯(cuò)的拓詞方法。搜索詞報(bào)告每周看個(gè)兩三次就可以了。

  　　二、在匹配方式上也要謹(jǐn)慎選擇。

  　　轉(zhuǎn)化比價(jià)高的關(guān)鍵詞若是平均點(diǎn)擊價(jià)格高，花費(fèi)大可以調(diào)成短語(yǔ)精確，比如我現(xiàn)在從事行業(yè)，做櫥柜加盟的，像十大櫥柜品牌，櫥柜加盟這些花費(fèi)高，流量大的詞調(diào)成短語(yǔ)精確比較適合，但是那種行業(yè)泛詞，像我們行業(yè)“櫥柜”這種泛詞出價(jià)高，流量大，花費(fèi)大，出價(jià)不宜高，除非你公司很有錢(qián)，調(diào)成精確可以減少無(wú)效點(diǎn)擊。

  　　為什么說(shuō)出價(jià)不宜高呢，我了解到，完全精確其實(shí)并不是說(shuō)搜的詞跟所設(shè)定的關(guān)鍵詞完全一樣才能出來(lái)廣告，而是只要不在這個(gè)詞中間穿插其他詞匯，加前綴或者后綴都是可有出發(fā)關(guān)鍵詞的。很多人不同意這個(gè)觀點(diǎn)，我在實(shí)際操作中卻經(jīng)常發(fā)現(xiàn)這一點(diǎn)，比如我的“櫥柜”設(shè)置了精確，可是搜櫥柜顏色，xx櫥柜xx等不是我們需要的，非賬戶(hù)關(guān)鍵詞也會(huì)出發(fā)“櫥柜”這個(gè)關(guān)鍵詞。所以，價(jià)格可以低點(diǎn)，同時(shí)把這些詞匯添加進(jìn)否定關(guān)鍵詞里，減少無(wú)效點(diǎn)擊，像那些沒(méi)什么流量的詞可以調(diào)成短語(yǔ)核心，看看會(huì)不會(huì)有流量進(jìn)來(lái)。

  　　三、在創(chuàng)意上，質(zhì)量度要高，廣告詞吸引人也是重要的一面。

  　　創(chuàng)意3-5條比較適宜，提高質(zhì)量度創(chuàng)意字符數(shù)不宜多，提高點(diǎn)擊量廣告語(yǔ)要吸引人，有代言人、專(zhuān)利技術(shù)的可以多提提。當(dāng)然，鏈接也要鏈到對(duì)應(yīng)的網(wǎng)頁(yè)，增強(qiáng)客戶(hù)體驗(yàn)。

  　　四、網(wǎng)站在換服務(wù)器時(shí)對(duì)賬戶(hù)后臺(tái)影響很大，如果換前沒(méi)有做好措施，賬戶(hù)的質(zhì)量會(huì)下降很多，很難恢復(fù)甚至不會(huì)恢復(fù)。

  　　一般的，如果網(wǎng)站要換空間，百度賬戶(hù)的計(jì)劃、單元、關(guān)鍵詞都要全部暫停，只停計(jì)劃或單元都不行。換好之后再開(kāi)，一般影響不會(huì)很大。如果沒(méi)有做好措施，關(guān)鍵詞狀態(tài)和創(chuàng)意狀態(tài)會(huì)顯示紅色的不宜推廣，就會(huì)停止競(jìng)價(jià)，質(zhì)量度為半顆星。

  　　解決辦法：關(guān)鍵詞和創(chuàng)意修改URL(全改為首頁(yè)URL)重新提交，等審核通過(guò)了便可以競(jìng)價(jià)，但是質(zhì)量度依然會(huì)下降很多，基本不可能恢復(fù)原來(lái)。如果下降的厲害可以重新復(fù)制計(jì)劃新建計(jì)劃，質(zhì)量度會(huì)跟以前一樣，只是積累的點(diǎn)擊少，剛投放那幾天流量不會(huì)很大，等積累多了點(diǎn)擊，流量就會(huì)增大了。

  　　我們要做最好的措施來(lái)優(yōu)化自己的網(wǎng)站，千萬(wàn)不能做最壞的打算，網(wǎng)站重建是一個(gè)相當(dāng)復(fù)雜又耗費(fèi)時(shí)間和精力的工作。